Kurz
Meist ein bis drei Sekunden. Kurz genug für jeden Kanal, lang genug für einen eigenen Charakter.
Leistungen
Sound-Logo entwickeln lassen.
Zwei Sekunden, die eine Marke hörbar machen. Ein Sound-Logo – auch Audio-Logo oder Sonic Logo – wirkt im TV-Spot genauso wie im Social-Clip, in der App oder in der Warteschleife.
Sound-Logos zum Reinhören
Eine Auswahl aus über zwei Jahrzehnten – vom Pharma-Spot bis zur Metro in Riad. Einige Clips zeigen das Sound-Logo mit kurzem Kontext aus dem Spot.
CanephronSound-Logo
bonprixSound-Logo
RamazzottiSound-Logo
ContinentaleSound-Logo
KoelnmesseSound-Logo
Lohmann & RauscherSound-Logo
Riyadh MetroSound-Logo
CEWESound-Logo-WeiterentwicklungBasierend auf dem Original von Audio Consulting Group
Worauf es ankommt
Was ein gutes Sound-Logo ausmacht
Unverwechselbar
Eigene Melodie, eigener Rhythmus, eigene Klangfarbe. Austauschbare Gongs bleiben nicht hängen.
Passend
Es klingt nach der Marke – nach ihren Werten, ihrem Tempo und ihrer Haltung, nicht nach dem Geschmack des Tages.
Robust
Es funktioniert auf dem Smartphone-Lautsprecher genauso wie im Kino, laut wie leise, mit und ohne Sprache.
Erweiterbar
Aus dem Motiv lassen sich Varianten, Längen und ganze Musiken ableiten. So wächst ein Sound-Logo zum Markenklang.
Schützbar
Eine eigene, klar definierte Komposition lässt sich als Hörmarke eintragen, etwa beim DPMA oder beim EUIPO.
Aktuelles Beispiel
Ein Sound-Logo in der Praxis
Ablauf
Vom Briefing zum fertigen Sound-Logo
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Briefing & Analyse
Marke, Ziele, Kanäle und Wettbewerb verstehen. Daraus entstehen klare Kriterien, an denen sich jeder Entwurf messen lassen muss.
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Entwürfe
Mehrere klangliche Richtungen als Demos – unterschiedlich genug, um eine echte Entscheidung zu ermöglichen.
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Feinschliff
Die gewählte Richtung wird ausgearbeitet und im Zusammenspiel mit Bild, Stimme und Musik geprüft.
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Produktion & Übergabe
Finales Master, alle Längen und Varianten, dazu Hinweise für den Einsatz – bereit für jeden Kanal.
Lieferumfang
Was zum Sound-Logo dazugehört
Varianten, Sprachen und Formate entstehen auf Wunsch mit KI-Unterstützung schneller. Der Kern bleibt handgemacht.
- Master für TV, Online und Social in den passenden Formaten und Lautheiten
- Kurz- und Langfassungen
- Varianten, zum Beispiel für App, Website, Telefon und Events
- Einzelspuren (Stems) für die Weiterverarbeitung
- Anbindung an Spot-Musik und Voice-over
- Kurze Hinweise für den Einsatz im Alltag
Kosten
Was kostet ein Sound-Logo?
Der Preis setzt sich aus zwei Teilen zusammen – deshalb kann dasselbe Sound-Logo 8.000 € oder 25.000 € kosten.
Entwicklung & Produktion
Entwürfe, Abstimmungsrunden, Feinschliff, Master und Varianten. Je mehr Richtungen, Beteiligte und Schleifen, desto höher der Aufwand.
Nutzungsrechte
Wo, wie lange, in welchen Medien und wie exklusiv das Sound-Logo läuft – von Online und regional bis zum weltweiten Buyout.
Richtwerte zur Orientierung
Website, Social und Events, ein überschaubarer Abstimmungskreis.
Mehrere Entwürfe, Varianten und Längen. Rechte nach Medien, Gebiet und Laufzeit.
Viele Abstimmungsrunden mit mehreren Beteiligten. Die Produktion liegt oft bei 10.000–15.000 €, der weltweite Buyout der Rechte allein im mittleren fünfstelligen Bereich.
Sound-Logos werden individuell produziert und mit den vereinbarten Rechten an die Marke übertragen.
Alle Angaben netto, zzgl. MwSt. Zum Vergleich: Am Markt reichen die Preise von Paketen für wenige Hundert Euro – meist ohne Exklusivität – bis zu sechsstelligen Beträgen für globale Markenklang-Systeme. Nach einem ersten Gespräch folgt das konkrete Angebot mit Zeitplan.
Häufige Fragen
Gut zu wissen
Was ist ein Sound-Logo?
Ein kurzes, wiedererkennbares Klangmotiv – das Logo einer Marke zum Hören. Es wird auch Audio-Logo, Sonic Logo oder Soundlogo genannt.
Was ist der Unterschied zwischen Sound-Logo, Jingle und Sound Branding?
Das Sound-Logo ist das kurze Erkennungszeichen. Ein Jingle ist länger, oft mit Gesang und Text. Sound Branding ist das Gesamtsystem aus Sound-Logo, Markenmusik, Stimme und Regeln für den Einsatz.
Was kostet es, ein Sound-Logo entwickeln zu lassen?
Als Richtwert ab ca. 5.000 € für kleine Marken mit wenigen Kanälen, ca. 8.000–25.000 € für etablierte Marken in TV und Online und ab ca. 50.000 € für internationale Marken mit weltweitem Buyout (netto). Entscheidend sind Entwicklungsaufwand und Nutzungsrechte.
Wie lange dauert die Entwicklung?
Typischerweise vier bis sechs Wochen vom Briefing bis zur Übergabe. Erste Demos gibt es nach etwa zwei Wochen.
Kann ein Sound-Logo geschützt werden?
Ja. Sound-Logos lassen sich als Hörmarke eintragen, zum Beispiel beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO).
Funktioniert ein Sound-Logo auch international?
Ja, wenn es ohne Sprache auskommt. Ein rein musikalisches Motiv wird überall verstanden – das Sound-Logo für Canephron läuft zum Beispiel europaweit.
