Einzelhandel
Leistungen
Sound Branding.
Akustische Markenführung in drei Stufen: den Klang einer Marke entwickeln, produzieren und so einsetzen, dass er überall gleich gut funktioniert.
Worum es geht
Was Sound Branding ist
Sound Branding, auch Audio Branding oder akustische Markenführung, ist die Gestaltung aller Klänge, mit denen eine Marke auftritt: vom Sound-Logo über Markenmusik und Markenstimme bis zu den Tönen in Produkten und Apps. Das Ziel: Eine Marke wird auch ohne Bild erkannt, im Spot, am Telefon, in der App.
Das lohnt sich für jede Marke, die regelmäßig zu hören ist: im TV- oder Radiospot, auf Social Media, in Apps, am Telefon, auf Events. Mittelständler brauchen es ebenso wie Konzerne, und Agenturen, die für ihre Kunden einen Markenklang suchen.
Der Unterschied zur klassischen Musikproduktion: Am Anfang steht nicht die Melodie, sondern die Marke. Wofür steht sie, wo wird sie gehört, wer hört zu? Erst daraus entsteht Musik – und die bleibt über Jahre wiedererkennbar.
Klang wirkt schneller als ein Bild und bleibt länger im Gedächtnis. Deshalb lohnt es sich, ihn so bewusst zu führen wie Logo und Farben.
Drei Stufen
Vom ersten Ton bis zum Einsatz überall
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01 · Entwickeln
Klang-DNA & Sound-Logo
Am Anfang stehen Gespräche und Analyse: Markenkern, Wettbewerb und die Orte, an denen die Marke zu hören sein wird. Daraus entsteht die Klang-DNA – und aus ihr das Sound-Logo: wenige Sekunden, sofort erkennbar, im Spot, in der App, am Telefon. Ein Regelwerk hält fest, wie die Marke klingt und wie nicht.
- Marken- & Audio-Analyse
- Sound-Logo
- Sound-Guidelines
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02 · Produzieren
Markenmusik & Markenstimme
Aus der Klang-DNA wird Musik: für Spots, Social Media, Events und die Warteschleife, komponiert oder passend ausgewählt. Dazu kommt eine Markenstimme, die zur Marke passt, gecastet, aufgenommen und gemischt. Und Sound Design für Produkte, Apps und Räume, bis hin zu Signaltönen für Medizingeräte nach IEC 60601-1-8.
- Markenmusik für Kampagnen
- Markenstimme & Casting
- Sound Design für Produkte & Apps
- Mix & Mastering
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03 · Skalieren
Einsatz in allen Kanälen
Ein Markenklang wirkt erst, wenn er konsequent eingesetzt wird: in allen Formaten, Längen und Sprachen, mit derselben Stimme in jeder Sprache, menschlich oder mit KI. Mit eigenen KI-Werkzeugen geht das deutlich schneller als früher.
- Rollout auf alle Touchpoints
- KI-Stimmen & Varianten
- Sound-Management
Einzelne Bausteine sind auch separat buchbar, zum Beispiel Markenmusik für eine Kampagne.
Aus der Praxis
Erkannt nach zwei Sekunden.
Retail & E-Commerce
bonprix
ÖPNV & Infrastruktur
Riyadh Metro
Foto & Medien
CEWE
Ablauf
So läuft ein Projekt ab
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Kennenlernen
Wir sprechen über die Marke, das Ziel und darüber, wo sie zu hören sein soll.
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Konzept & Demos
Erste Klangrichtungen zum Anhören – daraus wählen wir gemeinsam den Weg.
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Produktion & Rollout
Finale Sounds, Guidelines und alle Formate, fertig für jeden Einsatz.
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Was es kostet
Ein Sound-Logo beginnt bei etwa 5.000 Euro, etablierte Marken mit TV und Online liegen meist zwischen 8.000 und 25.000 Euro. Markenmusik und Stimme kommen je nach Umfang dazu.
Richtwerte im Detail
Häufige Fragen
Gut zu wissen
Ab wann lohnt sich Sound Branding?
Sobald eine Marke regelmäßig hörbar ist – in Spots, Videos, Social, auf Events oder am Telefon. Dann zahlt jeder Kontakt auf denselben Klang ein, statt jedes Mal neu anzufangen.
Was kostet Sound Branding?
Das hängt vom Umfang ab: Ein Sound-Logo beginnt als Richtwert bei ca. 5.000 € für kleine Marken und liegt für etablierte Marken in TV und Online meist bei ca. 8.000–25.000 € (netto). Ein kompletter Markenklang mit Musik, Stimme und Regelwerk kostet entsprechend mehr. Nach einem kurzen Gespräch gibt es ein konkretes Angebot.
Wie lange dauert ein komplettes Sound-Branding-Projekt?
Ein Sound-Logo dauert typischerweise vier bis sechs Wochen. Ein kompletter Markenklang mit Musik, Stimme und Regeln braucht je nach Umfang mehr Zeit – der Zeitplan mit Terminen für Demos und Abstimmungen kommt zusammen mit dem Angebot.
Lassen sich einzelne Bausteine buchen?
Ja. Viele Projekte starten mit einem Baustein, etwa Musik für eine Kampagne. Die Klang-DNA lässt sich später ergänzen.
Geht das auch über eine Agentur?
Ja, gerne. Die Zusammenarbeit läuft direkt mit Marken und genauso mit Werbe- und Mediaagenturen.
Wie werden die Nutzungsrechte geregelt?
Vorab und schriftlich: für welche Medien, in welchen Ländern und für welchen Zeitraum. So gibt es später keine Überraschungen.
